در بازاریابی و تبلیغات سنتی سعی می‌کنید به دنیا بگویید برترین برند بازارید،اما در بازاریابی محتوایی به دنیا نشان می‌دهید که برترین برند هستید.باید محتوای مرتبط،ارزشمند و درگیر کننده ای را که مخاطب‌تان طلب می‌کند هرجا که دنبالش می‌گردد به او ارائه دهید. جو پولیتزی در این کتاب راه هایی درباره برندینگ به وسیله محتوای مناسب توضیح می‌دهد.جو پولیتزی تمام روش های سنتی برند سازی را در این کتاب نقض می‌کند و با استفاده از روش محتوایی شما را در امر برندسازی راهنمایی می‌کند.